文旅专家刘兵:独具特色文旅要懂年轻人,得年轻人者得天下
2024-01-27 职场
当下文漫游业的现状依然可以用一个“难为”小字概括,铜奖最后一个休假十一黄金周,旅游业的表现并没有期望的高涨,全国性出游人次恢复至2019年同类型的60.7%,全国性旅游收入恢复至2019年同类型的44.2%。不过,文漫游业较往年相较,却领军人物了一些新亮点,“反向旅游”“容旅游”“宅酒店”“咖啡店露营”“夜游”等开始热衷于,表现上佳。
这其中亦会,普通人重大贡献了以外成绩。无论是和城市而出名商圈,还小众旅游目的地及艺术、潮玩空间,普通人都是最具消费品意愿与消费品实力的人群,他们是支撑经济内循环的主流消费品人群。关于这一点,文旅人深有人心触,从前我们邀约全国性文旅领军人、国艺中亦会联科技领域董事长刘兵先生为我们回馈,传统文旅如何干掉普通人的心?
文旅领军人刘兵:要一心干掉普通人,不能先读懂普通人
无论哪个的时代,普通人都有他们特有的一些特质。我们研究调研注意到,从前的普通人有这样几个构造:
一、作为互联网原住民,这届普通人做新鲜抽象概念的能力爆冷,热衷于探索与注意到,好玩、爱逛、爱回馈,可以为了一杯奶茶为了让一场远途漫游,可以追着个唱走南闯北。
二、他们对尽情人心的狂热追求最容易引发围住波动,口碑围住到一定程度,就亦会驱使每秒钟时值,从而应运而生网红新产品、爆款文旅概念设计等。国艺中亦会联曾深度参与打造的大唐海天就是一个很生动的案例。
三、对留言板有爆冷供给,希望在一次尽情中亦会结交同好,从而构成特定的多元文化圈层。所以,作为线下尽情自营的传统文旅概念设计,一定要着重于留言板物件的打造,为普通人框架一个激发留言板的空间场所,通过多元文化、艺术、科技领域等模式,帮忙他们打开留言板僵局。
四、热衷于“吃瓜”。这一点对各行业都是非常值得关注的点,相比较是在推销推广上,要一心让新产品、品牌或自营出圈,一定要有能破圈的大事件,在事件推销中亦会来突出爆冷调新产品特性与品牌调性。
文旅领军人物刘兵:传统文旅要作好传统与尽情人心,框架爆冷留言板过场
传统文旅要干掉普通人,一定要在“传统”二小字上下脚功夫,用传统来创造者陌生人心、品味。国艺中亦会联打造“海天”文旅商业街之所以能在普通人中亦会出圈,依靠的就是多元文化输出。通过发掘出来地区多元文化与近代底蕴,分离出最具人心染力与多元文化内涵的单元,特别爆冷调每个概念设计独一无二的氛围人心觉与空间过场。
比如说,每个“海天”的出入口都有自古四楼,商业街建有灯杆、烛台、风俗艺术控制器、民间演戏等,但是多元文化类型与民族韵味略有不同。天马海天有远古昵称天马图腾类型,而湘西海天则是当地巫傩多元文化类型,南万里长城海天又是茶道类型。来到一城,品味一地,地区韵味、近代韵味集中亦会展现。
为了吸引如此一来多的人流,商业街的具体内容搭建与模式充沛、多元、新潮,比如网红打卡控制器、国潮风布景、新时代文创市集、对话演戏新闻节目,都是普通人喜好的自营。在游娱设施上,除了闻名遐迩的选装木马、超级蹦床、海盗船等,还有最新的喊泉、VR/AR尽情、裸眼3D打印球面、水幕贤等概念设计,适合普通人一切结伴尽情。
这些玩到设施与玩到概念设计,大大的就能提高人们之间的留言板、对话,充沛人们的时髦模式,让人们深度尽情不同的玩到概念设计,不同的多元文化物件,人心觉不一样的艺术与科技领域洗礼,让人们自发回馈玩到尽情,从而提高商业街公之于众,降低口碑,从而口碑波动与围住波动,每秒钟。
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