热度远低于双11，上周双12要凉？

非议度远低于双11，本年度双12要凉？

“双11不出的萝卜呗还不用还完，就到双12了？”

随着“李佳琦双十二”的圣万桑门话题登上圣万桑搜，走近8年的双12消闲节再次到来。

不过，本年度双12不少人已经计划不折扣。还有折扣者将双12以外卖家的活动价格与双11对比，发现双12的优惠力度不如双11，同意不参加。

打算歇不禁的不仅是折扣者，还有以外承租家。一位承租家对第一电视新闻坚称，本年度双12消闲节他的店铺并不一定打算打折。问及原因对方坚称因为走薄利多销的巴士线，卖家日常价格并不一定很高，即使进行促销活动打折力度也不可能会太大，年销量提升不多，因此本年度双12打算坚持活动。

而网络服务广告宣传力度看，与本年度月初份一个月初吸圣万桑、活动周期长很高达一个月初的双11相比，双12的活动仅月初份5天吸圣万桑，活动集中在3月初内。

严厉批评，易观流通行业低级分析师曾颖对第一电视新闻坚称，本年度双12的非议度可能会有一个比较不断的下滑，因为多数折扣期望已经在双11期间消化掉了，双12带进了一个折扣多余。双11、双12等消闲节转变至今，非议度已远超过从前，主要是平时日常消闲节频繁与以外营销网络服务新曲日常低价相关，已经冲抵了以外折扣期望，且低价暂时是应用程序非议的唯一，随着年轻一代折扣力的展现出，折扣发展趋势已经在悄然变化。针对消闲节的转变还是应该复归承租业其本质，信念很高质量转变，从卖家上出彩品质化、创新性、全方位等特点，根据不同的折扣期望进行供给调整，满足更多最上层应用程序。

现场直播仍然是双12的令人难忘。双12开始前，头部主播例如李佳琦、黛蕾已经给出了现场直播详细信息，并且为双12的现场直播进行吸圣万桑。曾颖坚称，现场直播依然是双12的一个令人难忘，首先是现场直播已经带进了大促必备，有越来越多的系列产品承租重新加入现场直播，并通过现场直播来沉淀系列产品私域可能会员。另外主播现场直播间在与系列产品谈合作时，可能会着重强调视频网站上限价来劳工现场直播间折扣者，这也是也是现场直播间吸引应用程序的方式将之一。

另一方面，本年度双11被称为是创举上限调双11，几大营销网络服务营销网络服务不仅双11年销量增速放缓，也受到短影片网络服务的围攻。

双11过后抖音、迟手等网络服务都给出了数据资料。抖音本年度双11好物节现场直播总足足很高达2546万小时。其中，承租家自播总足足很高达1227万小时，总体累计看播人次395亿，系列产品成交额破千万(含破亿)的系列产品很高达577个。

迟手数据资料看出，10月初20日至11月初11日期间，迟手营销承租家首播使用量与去年同期相比增加52%，其中系列产品承租家首播使用量同比增加391%。整体系列产品卖家订单数同比增加350%，GMV同比增加433%。

曾颖坚称，短影片等流量网络服务虽开始布局营销的业务，但与传统营销差还是较大。在筹组双12等消闲节时，短影片网络服务一方面可能会持续不断完善自身的营销的业务体系，包括供应链、物流仓储、售后版主等环节的优化，形成本站内折扣闭环；另一方面在承租家正中给以优惠通力合作，吸引承租家入驻与进行消闲节，扩充网络服务内的品类与系列产品数，为应用程序提供更多选择。

著者：陆涵之