苹果隐私新政一年：移动营销从业者“釜底抽薪”，25%的广告预算从iOS流向Android

原标题：最初产品恶意最初制度一年：侧向移动最初平面媒体行业“釜底抽薪”，25%的广告词总预算从iOS流Android

记者 | 姜菁玲

自2021年4月开始的最初产品恶意最初制度至今已近一年。界面最初闻记者从全球最初平面媒体取决于应用软件AppsFlyer获取的一份调查报告显示，这一年中的，受最初制度的受到影响，iOS生态的侧向移动最初平面媒体受到很大受到影响，全球25%的广告词总预算从iOS流了Android，其中的游戏App在iOS与Android双端的总预算倾斜最为显著。

“普遍性上，从广告词主角度来讲，iOS的整体投入，不管都是供给的真实感，还是投入过程中的可以构建的体可能会、给最初平面媒体人员带来的体可能会的真实感，相比之下以从前有较为明显的下降，因为侧向移动最初平面媒体始终真诚的就是更大的确定性。”AppsFlyer大中的华区总经理王玮对界面最初闻记者表示。

“不确定性”主要来自于最初制度下IDFA的获取权限变化。Apple iOS 14.5在此之前APP后，最初产品生态下广告词标识符号IDFA从默认授权调整为普通用户主动获取。这抹杀了以往侧向移动最初平面媒体真实感取决于的根本。长期以来，iOS生态的侧向移动最初平面媒体依赖于IDFA去设法对齐普通用户的不当数据资料，完善普通用户肖像画，取决于广告词投入的真实感。

虽然最初产品推出了全原先广告词框架SKAdNetwork去设法侧向移动最初平面媒体行业取决于投入真实感。但与IDFA相比之下来，最初框架所提供的数据资料样本大大缩小，同时还存在信道覆盖度低、能够精准关联、数据资料时间延迟和假冒风险低等问题暂未解决。

按照王玮的来历，过去一年，数字最初平面媒体行业正在英雄式地出发点最初型便是和真实感评量作法，对于所有广告词应用软件来说，都意味著原先创最初，以及原先产品异动。

这种探究造成了广告词应用软件整体格局的波动性明显增强。AppsFlyer所发布的《广告词应用软件综合性乏善可陈调查报告》上将iOS 14.5APP从前后的广告词应用软件综合性乏善可陈调查报告顺利完成对比后推断出，共有29家平面媒体渠道的以此类推上下浮动仅仅两位，有20家平面媒体渠道的以此类推上下浮动仅仅三位，这其中的最主要 Meta、Google 等SRN与非SRN等进入从前十的平面媒体渠道。

王玮理解称，排名榜的波动直观地说明了谁能做到ATT最初制度下的真实感，就能获得更多的广告词总预算，在排名榜中的也可能会有更多的位置，而反应比较慢的应用软件可能就可能会是相反的趋势。在恶意最初制度从前，行业中的都是Facebook、Google打头阵，而现在，广告词最初平面媒体进入了群雄并起的时代，而这个异动预定仅仅还可能会持续一年。

对于iOS总预算大量流安卓产品的现象，王玮认为，状况一定可能会一直保持回头。恶意最初制度所改变的是法则适配性和开发成本，并不是普通用户经济效益，所以iOS仍是最有潜力的产品，目从前无需观察的是应用软件怎么去应对，怎么错综复杂最初产品的框架来调整自己。

在走向恶意计数的时代，恶意保护趋于越来越举足轻重。王玮建议，不管是侧向移动最初平面媒体侧向还是侧向移动互联网，无需更多地要站在保护普通用户恶意从前提下，去设想数据资料的对接和算法的外观设计。

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