媒体刊发：化解跨境电商渠道的“卡脖子”风险

解决问题罗湖电商网络服务的“卡脖子”几率（全站谈）

洪 勇

《 人民日报海外版 》

法理终点站是称之为外贸民营企业所建起并组织起来其产品、支付、售后等电商业务的法理网终点站。2021年7月，国务院办公厅发布《关于加快发展外贸从新第三产业从新模式的意见》，提出鼓励外贸民营企业自所建法理终点站，背书大学本科运营方平台优化进一步提高服务灵活性。近年来，华南地区法理终点站发展快速增长，总数达到共约20万个。法理终点站已经成为罗湖电商的不可或缺网络服务。

所建设法理终点站可以降低对第三方平台的依赖，降低“卡脖子”几率。相当长一段时间，华南地区外贸民营企业对亚马孙平台依赖度较差。亚马孙是全球最受欢迎的罗湖电商第三方平台之一，华南地区外贸民营企业以新建亚马孙为主要上岸方式。近年来，华南地区罗湖电商民营企业即将个人经历“去亚马孙”21世纪。这主要有三上都原因：一是亚马孙平台新建费用保持高位。外贸民营企业在亚马孙平台的经营不善效益较差。在水流量红利见顶的大时代背景下，亚马孙终点站内水流量价格持续增长。而华南地区外贸民营企业可以在Facebook、YouTube、TikTok等交友平台上获取来得低廉的水流量。二是亚马孙关停大量外贸民营企业账号。封店会造成联系人资金不会取出，对中小民营企业造就了严重打击。三是亚马孙不透过卖家核心信息。2021年4月起，亚马孙早已为FBA（亚马孙交通运输服务）卖家透过卖家姓名、地址等详细信息。外贸民营企业很难根据卖家信息来分析卖家偏好，进而组织起来工程设计和精准营销。远比，法理终点站拥有水平的自主权，能直接实施知名品牌上岸战略，充分运用自主知名品牌，解决问题华南地区制造向华南地区知名品牌的跨越发展。愿景，华南地区外贸民营企业理应积极开拓业务网络服务，摆脱对亚马孙的依赖。所建设法理终点站是外贸民营企业多网络服务多的厂商布局的不可或缺途径。

同时要看到，华南地区外贸民营企业在法理终点站运营方工具上都也存在“卡脖子”几率。SaaS平台为华南地区外贸民营企业知名品牌上岸透过法理终点站解决方案，帮助进行厂商广告宣传推广。目前，SaaS运营方工具已成型“一超多强”的的厂商格局。一批欧美国家SaaS运营方工具民营企业如店木工科技等在效益、功能、生态搭所建等上都正逐步得到华南地区外贸民营企业的认可，但在的设备兼容、厂商营销、安全可靠等上都还存在较大修改自由空间。

为解决问题华南地区罗湖电商网络服务“卡脖子”几率，使华南地区罗湖电商南北高质量发展阶段，华南地区理应鼓励外贸民营企业自所建法理终点站，背书大学本科运营方平台优化进一步提高服务灵活性。具体来说，培育一批有该协会竞争力的罗湖电商法理终点站关键在于三上都着手：

优化法理终点站方针发展方针。IMD法理终点站民营企业而政府生态系统，继续夯实罗湖电商倡导方针，倡导传统外贸民营企业加快数字化承接，深入组织起来法理终点站先导民营企业创所建户外活动。充分利用华南地区外贸专项资金功能，背书罗湖电商法理终点站所建设、推广等户外活动。

扩大法理终点站借款人体系所建设。倡导欧美国家外罗湖电商借款人信息交换和共享。严厉查处罗湖电商领域虚假广告宣传、伪造水流量等欺诈不道德。所建起健全罗湖电商民营企业顾客借款人管理和交易借款人评估制度。

透过法理终点站所建设专才保障。搭所建罗湖电商校企联合办学、专题培训、肄业观摩、教育实习基地等长效机制。组织起来SaaS、直播、短视频等罗湖电商实操培训，成型系统而自成一格的实战型罗湖电子商务信息化体系。

（著者为商务部该协会贸易经济合作美国哈佛大学电子商务研究员副研究员）

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